2015年，中国·广州成功举办了第20届国际电视购物博览会，作为亚太电视购物信息网所重点关注的年度盛会，它不仅是一个行业交易的平台，更是电视购物产业风向标，尤其在其核心环节——影视节目策划领域，呈现出新的发展趋势。本届博览会汇聚了全球电视购物渠道商、产品供应商、媒体制作公司及行业专家，共同探讨在媒体融合时代下，如何通过创新的影视节目策划来驱动消费、提升品牌价值。
一、博览会概览与价格策略
本届博览会参展商涵盖家电、家居、美妆、健康食品、珠宝首饰等多个品类。展位价格根据位置、面积和配套服务差异显著，标准展位（9平方米）价格通常在人民币1.5万至3万元之间，特装展位则需根据设计方案另行报价。对于参会者而言，专业观众门票多为免费预登记或收取少量费用（约200-500元），而高峰论坛及培训课程门票价格在800至3000元不等。这些价格设置旨在吸引精准客户，促进高效商贸对接，反映了电视购物行业对专业性和实效性的追求。
二、影视节目策划的核心议题与创新
作为博览会的焦点板块，影视节目策划专题论坛及展示区备受关注。随着网络视频和社交媒体的兴起，传统电视购物节目面临转型压力。本届博览会上，策划创新主要体现在：
- 内容故事化：策划重点从单纯的产品叫卖转向品牌故事讲述和生活方式引导，通过微电影、情景剧等形式增强情感共鸣，提升节目观赏性和信任度。
- 技术融合化：利用AR（增强现实）、VR（虚拟现实）技术进行产品演示，策划互动环节，让观众获得沉浸式体验，如虚拟试妆、家居场景模拟等。
- 跨屏互动策划：强调电视屏、手机屏、电脑屏的联动策划。节目策划不仅限于电视时段，更延伸至社交媒体预热、直播互动、移动端即时购买等全流程设计，实现“即看即买”。
- 数据驱动策划：基于亚太电视购物信息网等行业平台的数据分析，策划更精准的目标受众节目内容，根据消费行为数据调整产品呈现方式和促销策略。
三、案例分享与趋势影响
博览会上，多家领先的电视购物频道及制作公司分享了成功策划案例。例如，某健康品牌通过系列纪实短片，讲述产品原料产地的风土人情和制作工艺，配合专家访谈，大幅提升了高端产品的销量和品牌美誉度。这些案例表明，优秀的影视节目策划能有效降低消费者的决策成本，将购物体验娱乐化、知识化。
四、结论与展望
2015广州第20届国际电视购物博览会表明，电视购物行业的竞争已从价格战、渠道战升级为内容策划与体验的创新之战。影视节目策划作为连接产品与消费者的核心纽带，其价值被提到前所未有的高度。未来的策划将更加注重个性化、互动性和技术整合，而博览会作为行业枢纽，其价格体系也将持续优化，以服务于更高质量的专业交流与合作。通过此类平台，亚太乃至全球的电视购物产业得以共享智慧，共同推动营销模式向更精细、更富创意的方向发展。
